TikTok의 새로운 변화: 브랜드들이 사진 게시물로 전환 중

최근 TikTok이 브랜드들에게 사진을 중심으로 한 게시물로의 전환을 압박하고 있습니다. 전통적으로 짧은 동영상 콘텐츠로 유명한 이 플랫폼은 이제 사용자가 다수의 이미지를 슬라이드 형식으로 게시할 수 있는 'Carrousel(캐러셀)' 기능을 통해 사진 중심의 콘텐츠 배포를 촉진하고 있습니다. 이 변화는 TikTok이 경쟁업체들과 차별화하고 새로운 사용자층을 확보하기 위한 전략으로 보입니다.

TikTok의 새로운 당신의 이미지 필요!

TikTok의 캐러셀 기능은 최대 35장의 사진을 연속해서 게시할 수 있는 형식으로, 이는 Instagram의 캐러셀 포스팅과 유사하지만 훨씬 더 넓은 범위를 제공합니다. TikTok이 캐러셀 포스팅에 대한 프로모션을 진행하면서, 브랜드는 이를 통해 상호작용을 극대화할 수 있는 기회를 얻고 있습니다. 예를 들어, Youthforia라는 스킨케어 브랜드는 캐러셀 포스팅이 비디오보다 11% 더 많은 도달률을 보였다고 보고했습니다. 이 브랜드는 'Shark Tank'에서 투자자들에게 발표한 후 가장 인기 있는 포스팅을 캐러셀 형식으로 올려 660만 뷰를 기록하는 성과를 거두었습니다.

다양한 브랜드의 성공 사례

캐러셀의 효과를 증명하는 브랜드는 Youthforia 외에도 몇 가지가 더 있습니다. 캐나다에 본사를 두고 있는 Blume는 캐러셀 포스팅을 통해 미국 시장에 홍보를 시도하고 있으며, 이들은 빠른 의사소통과 독창적인 콘텐츠를 생성할 수 있는 방법으로 활용하고 있습니다.

"캐러셀은 우리가 더 빠르게 콘텐츠를 올릴 수 있는 방법을 제공하며, 그 결과가 의미가 있다는 것을 보여주었습니다."라고 Blume의 공동 창립자인 Karen Danudjaja가 설명합니다.

또한 August라는 생리용품 브랜드는 2022년부터 사진 게시물 작성에 집중하며, 트렌드에 따라 비디오와 사진 포스팅 모두에서 좋은 반응을 얻고 있습니다. 그들은 독특한 이야기 전개를 위한 여러 슬라이드를 활용하고 있으며, 주목을 받는 포스팅 예시로는 세금 문제에 대한 인포그래픽이 포함됩니다.

마지막으로 Bubble이라는 피부 관리 제품 브랜드는 교육적인 콘텐츠 또는 일상적인 내용을 공유하는 데 캐러셀 포스팅을 적극적으로 활용하고 있습니다. Marianne Robinson, Bubble의 커뮤니티 디렉터는 캐러셀 형식을 통해 사용자들이 내용을 스스로 소화할 수 있도록 한다고 밝혔습니다.

TikTok의 전략적 변화와 그 의미

Lia Haberman은 TED 강연자로도 활동하며 디지털 미디어 마케팅 전문가로 알려져 있습니다. 그녀는 TikTok의 포토 지향적 전략을 "모든 사람에게 맞추기 위한 노력"으로 해석하고 있습니다. 많은 사용자들이 편안하게 사진을 올릴 수 있는 환경을 마련함으로써, TikTok은 다양한 사용자층의 필요를 충족하려 하고 있습니다.

또한 TikTok은 사진 소셜 미디어 앱인 'TikTok Notes'를 출시할 예정이라고 알려졌습니다. 이는 사용자들에게 새로운 포맷으로 콘텐츠를 제공하고, 브랜드와 크리에이터 모두 새로운 기회를 창출하도록 유도할 것으로 기대됩니다.

결론

결론적으로, TikTok은 가장 인기 있는 동영상 플랫폼에서 사진 중심의 콘텐츠로 확장하려는 변화를 보이고 있습니다. 브랜드들은 이러한 변화에 발맞춰 새로운 포맷을 실험하고 있으며, 성공적인 사례가 많아지고 있습니다. 이처럼 TikTok은 계속해서 진화하고 있으며, 브랜드들이 이를 어떻게 활용할지는 앞으로의 마케팅 전략에 큰 영향을 미칠 것입니다.

여러분의 브랜드도 TikTok에서 사진 게시물로 전환하여 새로운 기회를 찾을 수 있습니다. 지금 바로 TikTok의 캐러셀 기능을 실험해 보세요!